Teemapäivän markkinointi somessa – case #LapsettomienLauantai

Lapsettomien lauantaita on vietetty vuodesta 1994. Tänä vuonna päätimme Simpukassa panostaa some-näkyvyyteen aiempia vuosia enemmän.

Tavoitteet

• Levittää tietoisuutta tahattomasta lapsettomuudesta
• Antaa vertaistukea: auttaa selviytymään äitienpäiväviikonlopusta
• Markkinoida Simpukka-viikon ja Lapsettomien lauantain tapahtumia
• Saada yhdistykselle näkyvyyttä ja tavoittaa kohderyhmä

Toteutus

• Aihetunniste #LapsettomienLauantai näkyviin kaikkeen tiedotukseen, myös printtiin
• Yhteistyö lapsettomuusbloggareiden kanssa: tiedotusta teemapäivästä blogeissa, bloggauksia jakamalla sisältöä some-kanaviin
• Yhteistyö Luovan kirjoittamisen ryhmän kanssa: sisältöä some-kanaviin. Tämä oli vapaaehtoistoimijoiden oma idea.
• Työntekijät, luottamusjohto, vapaaehtoiset ja kohderyhmä mukana
• Valmiit teemapäivästä kertovat kuvat, joita voi jakaa somessa
• Aktivointi: jaa kuva, käytä aihetunnistetta, kerro Lapsettomien lauantaista
• Yhteistyö tiedotusvälineiden kanssa ja julkaistujen nettijuttujen jako some-kanavilla
• Työntekijöillä myös henkilökohtaiset someprofiilit käytössä
• Some-kanavien seuraaminen ja keskustelujen kommentointi

Tulokset

• Simpukka-viikon aikana Facebookissa 160 uutta tykkääjää, kokonaiskattavuus yli 90 000 eli + 500 prosenttia. Suosituinta julkaisua jaettu 130 kertaa, yksittäisen julkaisun näkyvyys yli 16 000 henkilöä.
• Lähes 40 bloggausta, paljon kommentteja ja jakoja. Myös muissa kuin lapsettomuusblogeissa käsiteltiin aihetta. Lähes kaikissa bloggauksissa yhdistys oli mainittu ja linkitetty.
• Facebook-tapahtumassa lähes 400 osallistujaa.
• #LapsettomienLauantai-tunnistetta käytetty Twitterissä 527 kertaa ja tunnistetta #lapsettomuus 409 kertaa
• Instagramissa 136 kuvaa tunnisteella #LapsettomienLauantai
• Some-kanavissa paljon keskustelua tahattomasta lapsettomuudesta.
• Päätapahtumassa tupa täynnä eli yli 50 osallistujaa.

Vaikutukset

Sain useita kommentteja, että Lapsettomien lauantai näkyi enemmän kuin koskaan ennen: tieto teemapäivästä tuli vastaan montaa eri kautta myös niille, joita lapsettomuus ei omakohtaisesti kosketa.

Mitä hyötyä tästä sitten on? Miten some-näkyvyys edistää Simpukan tavoittetta – tahattomasti lapsettomien hyvinvoinnin paranemista? Äitienpäiväviikonloppu on raskas tahattomasti lapsettomille. Some-näkyvyyden avulla moni koki yhteisöllisyyttä ja vertaistukea: meitä on muitakin, en olekaan yksin.

On todella tärkeää, että tahattomasta lapsettomuudesta puhutaan. Tätä kautta ymmärrys lisääntyy ja lapsettomat välttyvät ymmärtämättömiltä kommenteilta. Lisäksi näkyvyden avulla yhä useampi kohderyhmään kuuluva löytää Simpukan tarjoaman tiedon ja tuen piiriin.

Tietysti järjestö haluaa aina myös laajentaa toimintaansa ja saada enemmän jäseniä. Uskon, että näkyvys edistää myös jäsenhankintaa. Kaikki vaikutukset eivät näy heti, vaan heijastuvat pidemmälle.

Onnistumisen avaimet

• suunnitelmallisuus
• monikanavaisuus
• hyvä sisältö, erityisesti blogiyhteistyön ja luovan kirjoittamisen ryhmän avulla
• somepäivystystä aamuvarhaisesta yömyöhään
• henkilökohtaisten profiilien käyttö
• koko porukka mukana, myös luottamusjohto ja vapaaehtoiset
• kohderyhmän aktivointi

Ja mikä parasta, some-näkyvyys ei maksanut mitään (lukuunottamatta viiden euron testipanostusta maksettuun Facebook-näkyvyyteen). Hyvää motivaatiota ja kovaa työtä tämä toki vaati, mutta siihenhän me olemme järjestömaailmassa tottuneet. Ensi vuonna uusiksi!

Lue myös tekstini Simpukan blogissa: Avoimuutta ja kysymyksiä